Jak stać się bardziej zrównoważoną i świadomą ekologicznie marką w 2020r.?

Sustainability, czyli zrównoważony rozwój i poszanowanie środowiska, nie jest już zarezerwowane tylko dla niszowych marek mody outdoorowej, takich jak Vaude or Pyua. Troska o ekologię i innych ludzi jest bardziej koniecznością niż luksusem. Klienci oczekują, że ich ulubione marki będą ekologiczne we wszystkich obszarach zainteresowań – od produktów, przez opakowania, po marketing i komunikację. Zrównoważony rozwój może być prawdziwym przełomem dla wielu klientów i szansą biznesową, której żadna myśląca przyszłościowo marka nie chce przegapić. Trend będzie się utrzymywał wraz ze wzrostem świadomości społecznej w zakresie kwestii klimatycznych.

Oto, jak najlepiej wykorzystać okazję do zaprezentowania produktu w lepszym, bardziej ekologicznym świetle.

Source: https://dribbble.com/shots/3125944-TreeHouse

Zielone światło dla bycia zielonym

Budowanie zielonej marki wymaga opracowania strategii. Zrównoważony rozwój, podobnie jak drzewo, wywodzi się z korzeni firmy i powinien być częścią jej istoty. Nie oznacza to jednak, że istniejące marki, które chcą zmienić swój sposób funkcjonowania, nie mogą tego zrobić bez wywrócenia biznesu do góry nogami. Małe kroki, takie jak zmiana opakowania produktu lub uruchomienie programu wymiany produktów, mogą zmienić bardzo wiele.

Source: LEGO

Czas na zmiany jest lepszy niż kiedykolwiek, ponieważ wiele marek przeciera szlak. Firmy takie jak Apple wprowadzają materiały z recyklingu i programy odnawiania starzejących się urządzeń, podczas gdy LEGO zaczęło używać trzciny cukrowej jako zamiennika tradycyjnych tworzyw sztucznych używanych w ich blokach.

Kupujesz to, co czujesz

Współcześni klienci są bardziej refleksyjni jeśli chodzi o zakupy, zwłaszcza w świecie po pandemii. Myślą o środowisku i oczekują, że marki, w które inwestują, pójdą w ich ślady i będą proaktywne. Zrównoważony rozwój stał się sprawą podstawową, a klienci kierują się emocjami.

Source: https://dribbble.com/shots/10622702-zero-waste-icons

Wybierają marki, których światopogląd popierają, co wyjaśnia rosnącą popularność niszowych marek odzieżowych i presję publiczną wywieraną na znane firmy modowe, takie jak H&M. Gdy w grę wchodzą emocje, uczciwość i przejrzystość Twojej marki może przynieść większe korzyści niż nastawienie na materialny zysk.

Kreatywne podejście do ekologii

Dzięki ekologii masz okazję pokazać klientom nie tylko, że Ci zależy, ale także że jesteś kreatywny i rozważny. Zarówno niszowe, jak i duże firmy dążą do stworzenia najbardziej unikalnych, a jednocześnie funkcjonalnych i ekologicznych opakowań i produktów. Od materiałów pochodzących z recyklingu, przez naturalne tusze po mniejsze opakowania – istnieje wiele możliwości wyróżnienia Twojej marki bez niepotrzebnego wpływu na środowisko.

Source: https://dribbble.com/shots/10597105-BOTANIQ-Baby

Source: https://dribbble.com/shots/7988645-Nicha-Sustainable-clothing

Następnym razem, gdy będziesz myśleć o stworzeniu nowego produktu lub przeprojektowaniu opakowania, zastanów się nad użyciem papieru na bazie kukurydzy lub barwników wolnych od chemikaliów, aby opakowanie było łatwe do recyklingu.

Source: Owlsome Studio

Nie bój się odejść od zieleni – chociaż jest to odcień natury, mniej oczywiste kolory mogą na dłuższą metę przyciągnąć więcej uwagi.

Source: Owlsome Studio

Czasami słowo „sustainable” przekłada się na czynnik bardziej ludzki i mniej doskonały. Wiele marek szuka inspiracji w innej naturze: naszych ciałach. Stylizowane sylwetki i ciepłe kolory łączą się z przyjaznymi dla środowiska materiałami i naturalnymi składnikami preferowanymi przez nowoczesne marki kosmetyków i biżuterii.

Source: https://dribbble.com/shots/10755935-Skin-Studio-Website-Header

Sustainability w projektowaniu

Kreatywne opakowania i materiały z recyklingu to świetny sposób na rozpoczęcie zmiany wizerunku firmy, ale projektowanie może również pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze. Doświadczeni graficy i projektanci opakowań mogą stosować niestandardowe metody drukowania i tworzyć produkty w alternatywny sposób, aby zaoszczędzić pieniądze podczas produkcji. Nie trzeba daleko szukać sucess story – 14-letni szkolny uczestnik targów naukowych odkrył, że zmiana fontu do drukowania wszystkich materiałów informacyjnych może przynieść oszczędności nawet do 21 000 USD rocznie.

Source: https://dribbble.com/shots/7439489-Mone-Natural-Skincare-Branding

Brandingowi eksperci łączą technologię z psychologią, aby przedstawić produkty Twojej firmy w bardziej przejrzysty i przystępny sposób. Specjalna sekcja dotycząca składników lub materiałów opakowaniowych w Twojej witrynie może być pozornie drobnym szczegółem, ale może znacznie zwiększyć współczynnik konwersji. Doświadczeni projektanci dysponują narzędziami i wiedzą, aby uczynić Twój biznes bardziej zrównoważonym.

Nie tylko opakowania

Zrównoważony rozwój wykracza daleko poza opakowanie produktu. Materiały z recyklingu mogą być świetnym początkiem, ale istnieje wiele innych sposobów. Programy recyklingu działają lepiej w połączeniu z pełną przejrzystością procesu produkcyjnego, składników i materiałów, z których wykonany jest produkt. Marki odzieżowe, takie jak Asket, otwarcie mówią o tym, co stanowi ostateczną cenę, wymieniając koszty pracy i transportu, aby dać swoim klientom pełny przegląd ich praktyk. Bycie uczciwym i przejrzystym działa na korzyść nie tylko Twojej marki, ale także naszej planety.

Source: https://dribbble.com/shots/7261702-Core-Values-and-Brand-elements