Kreatywne opakowania produktowe – wyróżnij się z tłumu.

Opakowanie to linia pierwszego kontaktu z produktem, to ono ma zwrócić naszą uwagę, jest obietnicą jakości lub wyjątkowości, to ono pierwsze mówi do odbiorcy. Przez lata pakowanie produktów ewoluowało z konieczności zabezpieczenia towaru przed działaniem czynników zewnętrznych w taniec godowy z odbiorcą, aż zaczęło być elementem tak istotnym w świadomości ludzi, tak bardzo, że stało się częścią kultury i sztuki. Kultura popularna stała się inspiracją dla twórców, w podobnym stopniu, w jakim wcześniej była nią natura. Tak oto w MoMA w Nowym Jorku można dziś oglądać “portrety” puszki zupy Campbella autorstwa Andy’ego Warhola, a butelki Coca-Coli postrzegane są jako ikona pop-kultury.

Poznaj odbiorcę!

Opakowania mogą wpłynąć na wybór – jeśli wyróżniają się na półce, pośród innych produktów, prawdopodobnie wzbudzą zainteresowanie odbiorcy. Jeśli poruszą jego emocje, odnosząc się do czegoś, co jest dla niego istotne, prawdopodobnie to taki produkt wybierze. Dlatego opakowanie powstaje dla odbiorcy, ma obudzić w nim skojarzenia z określonego pola. Kiedy nasz produkt ma zająć miejsce w eleganckim salonie golibrody, powinien nawiązać do tradycji i jakiegoś wyobrażenia “złotej ery dżentelmenów”, by wzbudzić właściwe skojarzenia. Taką stylistykę przyjęła marka Captain Fawcett, kierowana głównie do mężczyzn gustujących w elegancji rodem z początków XX w. Ten styl nie jest jednak uniwersalny, może nie dotrzeć do odbiorcy poszukującego tych samych produktów do zwykłego salonu fryzjerskiego, on zapewne będzie poszukiwał bezpiecznego minimalizmu.

source: https://www.captainfawcett.com/

Podobnie jest z opakowaniami zegarków. Te kierowane do miłośników sportów ekstremalnych lub survivalu przeważnie zapowiadać będą niezawodność i wytrzymałość produktu, jak w wypadku popularnej marki G-shock, która umieszcza swoje produkty w metalowych puszkach. Nieco inaczej wygląda doświadczenie otwierania zegarków marki Omega, stanowiących luksusową biżuterię – tu opakowania to początek doświadczenia, eleganckie i dostojne, zapowiadają obcowanie z czymś wyjątkowym, otwieranie pudełka modelu Speedmaster to istne odkrywanie skarbu.

Nasza przygoda zaczyna się tu! Czyli maksymalna spójność doświadczenia.

Nie kupujemy już tylko produktów, kupujemy doświadczenie z ich użytkowania. Właściwie każda branża musi zadbać o odczucia użytkownika, ma to tak samo istotne znaczenie przy produktach spożywczych, jak przy autach klasy premium. Dlatego projektując produkt, projektujemy całość doświadczenia, dbamy o jego spójność już od momentu rozpakowania, ponieważ już ten etap zaczyna opowiadać wspólną historię produktu i użytkownika.

Znakomitym przykładem są tu produkty marki Apple. Ich używanie ma być intuicyjne i przyjemne – to element filozofii marki, użytkownik otrzymuje produkt kompletny, przemyślany, niezawodny, który działa. Jak opowiedzieć to opakowaniem? Projektując proces odpakowywania, prosty i płynny, satysfakcjonujący – od otwarcia pudełka, surowego w kształcie i rozkładającego się w sposób dobrze eksponujący produkt, poprzez idealne dopasowanie elementów zestawu, po rozpakowanie z folii zabezpieczającej. Płynność, intuicyjność, elegancki minimalizm – prostota i przyjemność, proces rozpakowania produktu mówi wiele o tym, jakiego doświadczenia powinniśmy spodziewać się po nim samym.

Podobnie, choć w nieco inny sposób o produkcie mówi specjalny projekt czekoladek Tocantins hiszpańskiego studia ZOO. To limitowana, ekskluzywna seria, która dotarła do 50 najlepszych restauracji na świecie. Wytworzona z kakaowca uprawianego na małych, ekologicznych plantacjach w delcie Amazonki, zgodnie z tradycyjną recepturą marki działającej od prawie 180 lat – taki produkt wymaga odpowiedniej oprawy. Opakowanie opowiada historię o ekologii, tradycji i pieczołowitości, dając poczucie kontaktu z produktem wyjątkowym, wielowarstwowym w odbiorze. Zewnętrzna część opakowania z papier mâché, przewiązana sznurkiem z lakową pieczęcią i ozdobiona specjalnie przygotowanym stemplem – to skojarzenie z tradycją i prostotą, wymagającą pieczołowitego przygotowania. Zwieńczenie stanowi etykieta, z wytłoczonym, złotym wzorem rzeki Tocantins, od której nazwę przyjął producent. Wewnątrz kryje się kilogramowy blok czekolady, owinięty w elegancki wrzosowy papier – bez maszynowego zamknięcia, zgrzewania, wyłącznie ręczna praca, która podkreśla, że mamy do czynienia z produktem manufaktury. Całość wrażenia wybrzmiewa elegancką prostotą, dbałością o szczegóły i pieczołowitą pracą z przywiązaniem do tradycji i natury.

Opakowanie – szwajcarski scyzoryk

Maksymalna użyteczność – tak w dwóch słowach można określić opakowania, których projekt powoduje, że są przydatne nie tylko do momentu otwarcia, ale także podczas korzystania z zawartości. Zwykle pomysły tego typu znajdujemy w produktach spożywczych, jak na przykład legendarne cukierki PEZ, których opakowanie jest zabawką-dozownikiem. Można również znaleźć dziesiątki funkcjonalnych opakowań, które po rozłożeniu stają się tacką na przekąski, jak w McDonald’s lub projekcie Saikai – ciastek w rozkładanym heksagonalnym pudełku. Projektem, który w ciekawy sposób łączy przyzwyczajenia konsumentów z funkcjonalnością, jest pudełko Pizza-Hut, które dodając soczewkę, można zmienić z projektor do smartfona.

source: https://www.trendhunter.com/trends/saikai

GO green, czyli bądźmy eko

Odpowiedzialne ekologicznie podejście do opakowania jest obecnie silnym trendem – to pozytywne zjawisko, któremu zdecydowanie kibicujemy. Projekty tego typu zwykle skupiają się na ekologicznym materiale, jak papier i szkło, wydajności w transporcie i łatwości recyclingu. W tej kategorii często pojawiają się kartonowe opakowania, na przykład tuby, które można łatwo poddać recyclingowi lub wykorzystać ponownie.

source: https://www.packagingoftheworld.com/2019/10/stone-grove.html

Można także spotkać odważniejsze projekty, jak na przykład opakowania na jajka wytworzone z siana:

source: http://www.czytajniepytaj.pl/design/happy-eggs-od-kur-szczesliwych-maja-szczypek-1860.html

Dobrze zaprojektowane opakowanie może dać przedsmak tego, co oferuje produkt lub stać się częścią doświadczenia z użytkowania. Jest spójne z charakterem zawartości i przemawia do klienta, podsuwa mu odpowiednie skojarzenia. Tworząc odpowiedni projekt opakowania, zaczynamy mówić do odbiorcy wyraźniej i skuteczniej.